Blockchain mở rộng trong ngành quảng cáo, nhưng tiền điện tử vẫn không có kết quả

Quảng Cáo

blockchain mở rộng quảng cáo

Crypto đã bị loại khỏi ngành quảng cáo, nhưng công nghệ blockchain có thể là tấm vé trở lại để đổi mới và thay đổi không gian.

Mặc dù có sự tăng trưởng đáng kể về mức độ phổ biến, đứng đầu xu hướng tìm kiếm của Google trong bối cảnh giảm một nửa gần đây, đại dịch coronavirus và phạm vi bảo hiểm chính, ngành công nghiệp tiền điện tử đã phần nào bị loại bỏ khỏi thế giới quảng cáo bởi các mạng quảng cáo trực tuyến, nền tảng truyền thông xã hội và thậm chí cả chính phủ quốc gia.

Năm 2018, Facebook đã cấm quảng cáo tiền điện tử trong bối cảnh đồng tiền ban đầu cung cấp sự cường điệu. Cuối năm đó vào tháng 3, Google đã làm theo, cấm tất cả các quảng cáo về tiền điện tử, đặc biệt là ICO và các tùy chọn nhị phân. Trong cùng tháng đó, Twitter cũng cấm tất cả quảng cáo tiền điện tử , ngoại trừ một vài công ty đại chúng.

Một số mạng xã hội ở Trung Quốc cũng áp dụng lệnh cấm quảng cáo tiền điện tử, sau khi chính phủ Trung Quốc đưa ra các hạn chế . Những lệnh cấm này, tất nhiên, không phải là các cuộc tấn công ngẫu nhiên vào tiền điện tử mà là một biện pháp để ngăn chặn những trò gian lận và gây quỹ bất hợp pháp để có được người dùng thông qua các nền tảng này.

Trên thực tế, có thể quảng cáo trên Facebook, ví dụ, nếu người dùng gửi yêu cầu chính thức với Facebook. Biện pháp này được sử dụng để buộc những kẻ lừa đảo tiềm năng truy cập Facebook chứ không phải ngược lại. Milo McCloud, giám đốc sáng tạo của Paradox Group – một công ty tiếp thị tập trung vào tiền điện tử – nói với Cointelegraph:

Với những phát triển gần đây trên cả hai nền tảng [quảng cáo Google và Facebook] cho phép quảng cáo nội dung liên quan đến blockchain chỉ sau khi trải qua sự xem xét kỹ lưỡng, đây là bước đầu tiên để đi đúng hướng đến sự chấp nhận chính thống của công nghệ blockchain như một ngành công nghiệp quan trọng có thể giải quyết nhiều vấn đề chúng tôi hiện đang phải đối mặt.

Hậu quả của adpocalypse tiền điện tử

Ngành công nghiệp đã chiến đấu chống lại nhiều lệnh cấm và hạn chế đối với quảng cáo liên quan đến tiền điện tử. Trên thực tế, một số công ty ở Nga, Trung Quốc và Hàn Quốc đã hợp tác với nhau để thành lập Hiệp hội Blockchain Á-Âu và sau đó đã đệ đơn kiện một số công ty truyền thông xã hội đứng sau lệnh cấm.

Mặc dù mọi thứ đã phần nào được cải thiện cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản tiền điện tử, nhưng vẫn còn nhiều hạn chế. Tanya Petrusenko, người đứng đầu bộ phận phát triển kinh doanh tại Bitmedia – một mạng quảng cáo tiền điện tử – nói với Cointelegraph:

Ngày nay, mọi thứ đã thay đổi và bây giờ họ cho phép một số quảng cáo, nhưng để khởi chạy một chiến dịch, một công ty tiền điện tử phải trải qua một số thủ tục, hiển thị nhiều giấy phép và vẫn không có gì đảm bảo rằng ngay cả khi mọi thứ đều ổn, Google hoặc Facebook sẽ phê duyệt quảng cáo cuối cùng. Điều này hạn chế quyền tự do tiếp thị cho nhiều doanh nghiệp vì ngay cả khi ai đó điều hành một cửa hàng nơi tiền điện tử được sử dụng làm phương tiện thanh toán, họ sẽ khó có thể quảng cáo nó bằng các kênh kỹ thuật số truyền thống.

Đổi mới cần thiết

Với các lệnh cấm trên các mạng quảng cáo lớn , ngành công nghiệp tiền điện tử đang bùng nổ đã buộc phải thích nghi. Một số mạng trung tâm tiền điện tử, cùng với nhiều cơ quan tiếp thị và PR khác, đã được tạo ra để đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo trong không gian, cũng như để cải thiện thu nhập của các nhà xuất bản tiền điện tử, bằng cách làm cho quảng cáo được nhắm mục tiêu và phù hợp hơn. Tiberiu Stingaciu, CEO của Coinzilla – một mạng quảng cáo tiền điện tử – nói với Cointelegraph:

Là một lĩnh vực thích hợp, ngành quảng cáo tiền điện tử chủ yếu tập trung vào việc củng cố quan hệ đối tác với các nhà xuất bản công nghệ lớn. Điều này giúp mở rộng đối tượng tiềm năng mà các nhà quảng cáo có thể tiếp cận. Đồng thời, rất nhiều công việc đang được đưa vào các công cụ quảng cáo tiên tiến hơn về công nghệ như quảng cáo theo chương trình, RTB và tối ưu hóa tổng thể các chiến dịch quảng cáo.

Mặc dù các công ty quảng cáo và thậm chí các nhà xuất bản đã có thể phá vỡ những hạn chế này và thậm chí đổi mới theo quyền riêng của họ, các vấn đề trong ngành quảng cáo vượt xa thế giới của tiền điện tử và công nghệ blockchain. Việc tập trung vào ngành công nghiệp bởi những người khổng lồ CNTT như Google và Facebook đã dẫn đến việc thiếu bất kỳ sự cạnh tranh đe dọa thực sự nào và không có lý do để phấn đấu để cải thiện. Tuy nhiên, một số dự án blockchain đã cố gắng tìm cách thu hút các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và khán giả quảng cáo để hưởng lợi rất nhiều, tạo ra động lực cho những thay đổi đáng kể được thực hiện.

Nhiều thách thức trong ngành quảng cáo trực tuyến

Có nhiều vấn đề cơ bản trong mạng quảng cáo như sự dư thừa của người trung gian và nhà cung cấp dịch vụ bên thứ ba được yêu cầu điều hướng không gian đến sự thiếu minh bạch và thậm chí là gian lận quảng cáo đang lan tràn trong ngành. Như Cointelegraph đã thảo luận trước đây , chỉ khoảng 0,35 đô la cho mỗi đô la doanh thu quảng cáo làm cho nhà xuất bản, điều này, tất nhiên, dẫn đến doanh thu thấp hơn cho nhà xuất bản và giá cao hơn cho nhà quảng cáo.

Gian lận quảng cáo cũng là một vấn đề lớn trong ngành, vì 44 tỷ đô la sẽ bị mất vì gian lận quảng cáo vào năm 2022, điều này tạo ra tổn thất lớn cho tất cả các bên, bao gồm cả người dùng cuối và dẫn đến giá cao hơn cho các nhà quảng cáo. Minh bạch cũng là một vấn đề lớn ngay cả khi gian lận thực tế không liên quan. Các nhà quảng cáo có thể có ít khái niệm về cách tiêu tiền của họ như Petrusenko giải thích:

Tôi tin rằng sự minh bạch là và là vấn đề chính. Việc thiếu kiến ​​thức về việc tiền của nhà quảng cáo sẽ mở ra một lỗ hổng lớn cho lưu lượng truy cập gian lận. Kiểm duyệt là một vấn đề lớn hiện nay vì các mạng quảng cáo truyền thống đang hạn chế nhiều quảng cáo, đặc biệt là khi chủ đề liên quan đến tiền điện tử. Điều này ngăn cản nhiều doanh nghiệp trực tuyến tăng trưởng và hạn chế mạnh mẽ phạm vi tiếp cận của họ.

Cùng với những vấn đề này, người tiêu dùng cũng ngày càng quan tâm đến quyền riêng tư của họ ngay cả khi nói đến quảng cáo trực tuyến. Gã khổng lồ công nghệ nói trên thu được một lượng dữ liệu khổng lồ từ và về người dùng cũng như sở thích của họ. Mặc dù điều này không dẫn đến các quảng cáo được nhắm mục tiêu nhiều hơn, nhưng thông thường người tiêu dùng có dữ liệu của họ được bán rất nhiều mà không có kiến ​​thức hoặc sự đồng ý hoặc thậm chí khả năng kiếm tiền từ dữ liệu nói trên. Stingaciu nói với Cointelegraph rằng các trình chặn quảng cáo đã trở thành một vấn đề, vì người dùng đã quá bão hòa với các quảng cáo từ mọi hướng và nhiều người khác đang chuyển sang các trình chặn quảng cáo để thoát khỏi hàng rào quảng cáo theo cách của họ.

Công nghệ chuỗi khối trong ngành quảng cáo

Mặc dù tiền điện tử đã bị loại khỏi ngành, công nghệ blockchain đã tạo ra làn sóng trong không gian quảng cáo kỹ thuật số giống như cách mà nó đang làm trong nhiều ngành công nghiệp khác: bằng cách loại bỏ những người trung gian không cần thiết, hợp lý hóa các mối quan hệ trực tiếp giữa các bên đóng góp và cung cấp khả năng kiếm tiền công cụ.

Các công ty đặt mục tiêu cắt giảm những người trung gian bằng cách cung cấp một nền tảng tự phục vụ được xây dựng trên mạng lưới blockchain. Ivan Manchev, người quản lý truyền thông tại AdEx Network, đã giải thích cách hệ thống này sử dụng chuỗi khối Ethereum trong cuộc trò chuyện với Cointelegraph: Hồi Trên nền tảng tự phục vụ, nhà quảng cáo có thể bắt đầu chiến dịch quảng cáo hiển thị trong vòng chưa đầy năm phút và gửi quảng cáo của họ đến các nhà xuất bản được nhắm mục tiêu, thêm vào: Đăng Cả hai bên nhận được báo cáo theo thời gian thực và các khoản thanh toán trực tiếp giữa họ sau khi số lần hiển thị được xác minh.

Một công ty khác trong không gian, trình duyệt web Brave, đã thử một cách tiếp cận khác, tự định vị mình là đối thủ cạnh tranh với Chrome và các trình duyệt khác. Nó đã tạo ra một mã thông báo tiện ích được gọi là Mã thông báo chú ý cơ bản, hoạt động như một cơ chế khuyến khích người dùng chia sẻ dữ liệu của họ với các nhà quảng cáo. Trình duyệt dũng cảm thực thi điều này bằng cách cung cấp cho người dùng nhiều quyền riêng tư hơn bằng cách chặn trình theo dõi trực tuyến.

Mặc dù Brave thực sự là một giải pháp sáng tạo và đã đạt được lực kéo, nhưng nó chắc chắn có những sai sót. Các báo cáo gần đây về các liên kết được thay thế bằng các giới thiệu đã được thực hiện. Và trong khi những điều này không có tác động tàn phá đối với người dùng cuối, điều này đã buộc công ty phải xin lỗi và loại bỏ chức năng này.

Các liên doanh được hỗ trợ bởi blockchain khác như All.me và Atayen cũng đã đẩy loại mô hình này về phía trước. All.me, một mạng kỹ thuật số có ví và trao đổi tích hợp, nhằm mục đích chia sẻ 50% tổng doanh thu quảng cáo với 600.000 người dùng. Mã thông báo giao dịch quảng cáo thông minh, hay SATT, được Atayen tạo ra để thưởng cho những người có ảnh hưởng và những người dùng khác tạo chiến dịch quảng cáo tùy chỉnh, cũng như nhận thanh toán trực tiếp, nhắm vào một góc thích hợp hơn của ngành quảng cáo với mô hình tương tự như Brave.

Tương lai có gì cho tiền điện tử và quảng cáo

Công nghệ blockchain sẽ có thể thay đổi quảng cáo trực tuyến? Mặc dù triển vọng là vô cùng hứa hẹn, những lựa chọn thay thế này còn một chặng đường dài khi cạnh tranh với những người khổng lồ như Google hay Facebook, thống trị thị trường quảng cáo trực tuyến, với lượng người dùng khổng lồ và tiếp cận.

Tuy nhiên, có nhiều dấu hiệu cho thấy việc sử dụng công nghệ blockchain ngày càng tăng trong ngành quảng cáo. Ví dụ, trình duyệt Brave gần đây đã tham gia mạng thanh toán toàn cầu PayID ngay lập tức và IBM thậm chí đã hợp tác với các nhà quảng cáo lớn để tạo ra một giải pháp dựa trên blockchain để giảm hiệu quả và gian lận và cải thiện ngành quảng cáo kỹ thuật số. Theo Manchev, tính bất biến và khả năng thanh toán trực tiếp của công nghệ blockchain có thể thực sự cách mạng hóa thế giới quảng cáo trực tuyến, nói với Cointelegraph:

Sự bất biến của dữ liệu và sự đồng thuận về hướng dẫn và điều khoản thanh toán trước khi giao hàng có thể giúp giảm các bước trong chuỗi cung ứng và giảm chi phí cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản. Mặt khác, thanh toán bằng tiền điện tử có thể giới thiệu các phương thức thanh toán mới. […] Điều này có thể làm tăng tính thanh khoản của nhà xuất bản, loại bỏ sự cần thiết của các mạng quảng cáo và tăng tính bảo mật cho cả hai bên.

Khi công nghệ blockchain tiếp tục chiếm lĩnh ngành quảng cáo và khi tiền điện tử tiếp tục phấn đấu cho một thị trường minh bạch và quy định hơn , có khả năng các công ty tiền điện tử sẽ một lần nữa được cho phép trở lại trong bữa tiệc quảng cáo trên mạng và có thể nhắm mục tiêu nhiều hơn đối tượng chính, có thể là bắt buộc đối với việc chấp nhận chính thức Bitcoin ( BTC ) và tiền điện tử nói chung.

Điểm Tin Bitcoin
Register New Account
Reset Password
Compare items
  • Total (0)
Compare